Généralités sur le positionnement

Table des matières

Introduction générale
Partie I : Le cadre théorique de positionnement
Chapitre I : Le positionnement, l’image de marque et perception
Section 1 : Généralités sur le positionnement
1.1 Historique de positionnement
1.2 Définitions du positionnement
1.3 Les type de positionnement
1.4 Les deux dimensions du positionnement
Section 2 : Généralité sur la marque
2.1 Définitions de la marque
2.2 Type de marque
2.3 La notoriété et l’image de marque
2.4 L’impact du positionnement sur une marque et son l’image
Section 3: Généralité sur la perception
3.1 Définition de la perception
3.2 Le processus perceptuel
3.3L’importance de la perception dans le positionnement d’une marque
Chapitre 02 : La démarche stratégique du positionnement
Section 1:Les qualités d’un bon positionnement
1.1 Condition de forme
1.2 Condition de fond
1.3 Condition de modalité
Section 2:Stratégie du positionnement
2.1 Stratégie d’imitation
2.2 Stratégie de différenciation
2.3 Stratégie d’innovation
2.4 Stratégie de repositionnement
Section 3 : Les outils de positionnement
3.1 Le losange de kapferer
3.2Le triangle d’or
3.3La carte perceptuelle
Partie II : Le cadre opérationnel de positionnement
Chapitre 03 : Présentation de l’organisme d’accueil
Section 1 : Présentation général de l’entreprise CEVITAL
1.1 Historique de l’entreprise CEVITAL
1.2 Les activités et les gammes de produit de l’entreprise CEVITAL
1.3 L’organisation générale de l’entreprise CEVITAL
section2 : Méthodologie de l’enquête
2.1 Étude de cas
2.2 L’enquête par questionnaire
2.3 Le teste des hypothèses
Section3 : Etude de cas (l’huile FLEURIAL)
3.1 Historique de l’huile FLEURIAL
3.2 L’évolution et cycle de vie de l’huile FLEURIAL
3.3 Le positionnement de l’huile FLEURIAL
Chapitre 04 : Enquête et analyse des résultats
Section1: Présentation de l’enquête
3.1 L’objectif de l’enquête
3.2 Préparation du questionnaire
Section 2 : L’analyse et l’interprétation des résultats
2.1. Le dépouillement par le tri à plat
2.2. Le dépouillement par le tri-croisé
Conclusion générale
Référence bibliographique
Liste des tableaux
Liste de figures
Les annexes