Politique « communication » des laboratoires pharmaceutiques

Table des matières

INTRODUCTION GÉNÉRALE
CHAPITRE 1 : MARKETING ET INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE DANS LE MONDE
Introduction
Section 1 : Généralités et définitions des concepts fondamentaux
I. Définitions de l’industrie pharmaceutique
II. Définition d’un médicament
III. La libération pharmaceutique
IV. Le délégué pharmaceutique
V. Le marché des produits pharmaceutiques (médicaments)
Figure 1 : Représentation graphique d’un marché de produits pharmaceutiques
VI. Marketing pharmaceutique
Section 2 : Stratégie marketing des laboratoires pharmaceutiques
I. Spécificités du marketing pharmaceutique
Figure 2 : Schéma représentatif des spécificités des produits pharmaceutiques
II. Les stratégiques de positionnement marketing des laboratoires pharmaceutiques
III. Stratégies marketing appliquées par des quelques laboratoires pharmaceutiques
Section 3 : Stratégie de communication des laboratoires pharmaceutiques
I. La communication des produits pharmaceutiques
II. Le mix marketing d’un produit pharmaceutique
III. La distribution des produits pharmaceutiques
IV. La promotion des produits pharmaceutiques
V. La publicité
Conclusion
CHAPITRE 2 : MARCHE DES PRODUITS PHARMACEUTIQUES EN ALGÉRIE
Introduction
Section 1 : État des lieux de l’industrie pharmaceutique en Algérie
I. L’historique du secteur pharmaceutique algérien
II. Présentation du secteur pharmaceutique en Algérie
III. L’évolution de l’importation et de la consommation des produits pharmaceutiques en Algérie
Section 2 : Marché des produits pharmaceutiques en Algérie : une approche d’analyse marketing
I. Positionnement sur le marché des médicaments et la nécessité de recourir au marketing pharmaceutique
II. Marché de médicaments algérien : caractéristiques et spécificités
III. Analyse marketing de la demande aux produits pharmaceutiques en Algérie
IV. Analyse marketing de l’offre des produits pharmaceutiques en Algérie
Section 3 : Synthèse sur la stratégie de communication des produits pharmaceutiques en Algérie
I. Promotion de l’industrie pharmaceutique en Algérie : mesures et dispositifs
II. Les nouvelles stratégies « communication » adaptatives marketing pharmaceutique
III. La tarification des prix des médicaments en Algérie
IV. La publicité pharmaceutique en Algérie
V. Relation laboratoire-visiteur médical
Conclusion
CHAPITRE 3 : POLITIQUE « COMMUNICATION » DES LABORATOIRES PHARMACEUTIQUES : ENQUETE AUPRÉS D’UN ÉFFECTIF DE PHARMACIENS ET DES DÉLÉGUES MÉDICAUX DANS LA COMMUNE DE BÉJAIA
INTRODUCTION
Section I : Présentation et caractéristiques de l’enquête
I. Réalisation de l’enquête
II. Les objectifs de l’enquête
III. Les caractéristiques générales de l’enquête
Section 2 : Résultats et discussion de l’enquête auprès des officines
I. Formation sur la politique « communication » dans le domaine marketing
II. Fréquence des visites effectuées par des délégués médicaux
III. Raisons des visites des délégués médicaux auprès des officines
IV. Arguments présentés par les délégués médicaux
V. Le pharmacien et le processus de substitution des médicaments
VI. Avantages proposés par les laboratoires contre l’achat de leurs produits
VII. Sources d’information concernant les innovations en médicaments
VIII. Publicité sur les produits pharmaceutiques
Section 3 : Résultats et discussion de l’enquête « délégués médicaux »
I. Formation sur la politique « communication » dans le domaine marketing
II. Ciblage des médecins
III. Visites des délégués médicaux aux officines
III. Raisons des visites des délégués médicaux auprès des officines
IV. Comptes rendus exigés par des laboratoires pharmaceutiques
V. Accueil des médecins
VI. Politique « communication » effectuée par les délégués médicaux au niveau des médecins et officines
Conclusion
CONCLUSION GÉNÉRALE
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES